Semalt'tan 2021'in En İyi 9 SEO Stratejisi: Bunu Yapmazsanız, SEO'nuzu Sıfırdan Yeniden Başlatacaksınız!



Google'ın BERT algoritmasının lansmanı ve Yandex, Vega'nın büyük ölçekli güncellemesiyle arama geçmişinde özel bir aşama geldi. İnternette kaybolmamak için, işletmenin kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimi hakkında düşünmesi ve ayrıca arama motorlarına ipuçları vermesi gerekecektir. Bu nedenle en iyi SEO şirketi Semalt, 2021'in en iyi 9 SEO stratejisini bir araya getirmeye karar verin. Hadi gidelim!

1. Arama tarihinde yeni bir aşama geldi

Bunun nedeni, Google BERT'den yeni bir algoritmanın başlatılması ve Yandex "Vega" nın büyük ölçekli güncellemesidir.

Her iki teknoloji de, doğal dili daha iyi anlamaya ve işlemeye yardımcı olan sinir ağlarına dayanmaktadır.

2021 arifesinde sunulan Vega arama güncellemesi, aramayı yeni bir kalite seviyesine getirdi. Hemen dört alanı etkiledi:
  • İlk olarak, şirket sadece anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda anlamla da arama kalitesinde bir artış olduğunu duyurdu.
  • İkincisi, arama motoru, kullanıcı talepleri üzerine anında sonuç vaat etti.
  • Üçüncüsü, Yandex, anahtar sinyalin değerlendiriciler-uzmanların değerlendirmeleri ve Kew hizmeti olduğu yeni bir sıralama algoritması sayesinde, cevapların uzmanlığına özel bir vurgu yapmaya başladı.
  • Dördüncüsü, Vega Yandex'in piyasaya sürülmesiyle hiper yerel hale geldi: sorunların mikro bölge düzeyinde veya hatta ayrı bir ev düzeyinde çözülmesine yardımcı oluyor.
Ve şimdi her işletme içeriği BERT ve Vega için nasıl optimize edeceğini öğrenmek istiyor. Esasen bu, içerik aramak için kullanıcı erişim noktalarını yeniden değerlendirmek anlamına gelir. İnsanlar artık daha akıllı bir arama için daha fazla fırsata sahip olduğundan ve uzman ve doğru yanıtlar aldıkça, şirketlerin hem sitelerin mimarisinde hem de içerik sunma yöntemlerinde dikkate alması gereken çok şey var.

Site içeriği gereksinimleri nasıl değişiyor?

Metin yazmak sadece talepte değil, onları arayacak kullanıcının niyetleri de dikkate alınarak gereklidir.

Anahtar kelime analizibildiğimiz gibi, modası geçiyor. Doğal dil işleme ve derin öğrenme teknolojileri hızla gelişmeye devam ediyor, bu yüzden arama motorlarının anahtar kelimelerden değil, kullanıcı hedeflerinden daha çok ilgileneceği gerçeğine hazırlanmalısınız. Bundan, kullanıcının niyetlerini analiz etmek ve ihtiyaçlarını karşılamak için çaba gösterilmesi gerektiği anlaşılmaktadır. Sorularınıza en iyi cevapları verirseniz, müşterileri daha hızlı çekersiniz.

Semalt sizi, kullanıcıların endişelerini ve ihtiyaçlarını nasıl ilettiklerine odaklanmaya davet ediyor. Kullanıcı etkileşimi genişliyor ve satın almanın ötesine geçiyor. Artık satış sonrası ihtiyaçları karşılayan içerik önemlidir - destek, çıkarların korunması, toplulukların oluşturulması ve geliştirilmesi vb.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Müşteriler yine de kendi tarafında olduğunuzu ve size güvenebileceklerini bilmek istiyor. Bu nedenle, 2021'deki değişiklikler öncelikle bilgi arama kalitesinin iyileştirilmesi, "insan" yönünün geliştirilmesi ile ilişkilidir.

Birçok pazarlamacı, hedef kitleyle iletişim kurmaktan kaçınarak hala hizmet satmaktadır. Ancak müşterilerle konuşmazsak, neden belirli bir şekilde davrandıklarını anlamıyoruz.

Onlarla konuşun, alışveriş gezilerini, aramayı nasıl kullandıklarını ve siteniz hakkında ne düşündüklerini size anlatmalarını isteyin. Bir siteye karar verirken bu verileri kullanın.

Kullanıcı odaklı optimizasyon ancak SEO çözümlerini bir pazarlama stratejisine entegre ederek yapılabilir. Ve bu, 2021'in en güçlü ve temel eğilimi. Semalt bu sırrı anlıyor ve bu nedenle şirketleri SEO'yu ikincil bir endişe olarak görmeyi bırakmaya davet ediyor. Optimizasyona şu şekilde yaklaşılmalıdır: bir iş planının önemli bir bileşeni.

2. Kullanıcı için oluşturulan kaliteli içerik rolü oynar

SEO'nun "dolaşım sistemi" içerikti ve kalır. Ve ne yeni, soruyorsun? Düşük kaliteli içerik, her şeyi - hem sitenin yapısını, hem de iç bağlantıların stratejisini ve diğer her şeyi - olumsuz etkileyebilir.

Sitenin 2021'de iyi gelişmesi için, alakalı ve değerli içeriği nasıl yazacağınızı öğrenmeniz gerekecek. Uzmanlar, en önemli konuya yalnızca en iyi malzemelerin gideceği zamanın geleceğini tahmin ediyor.

Site içeriği gereksinimleri nasıl değişiyor?

Konunuzla ilgili olarak İnternette bulunabilecek en iyi içeriği yayınlamak için bir hedef belirleyin. Ya da en azından ilgiyi artırmak için alakalı bir konunun önemli bir bölümünü ortaya çıkarın.

Bu, "uzun kuyruklu" anahtar kelimeleri aramada etkili bir şekilde rekabet etmenize olanak sağlar (hala arama sorgularının çoğunu oluşturur) ve sitenin güvenilirliğini ve içeriğinize olan talebi artırmaya yardımcı olur.

2021, anahtar kelime takıntısından yavaş yavaş kurtulmanız gereken yıldır. Tek tek anahtar kelimelere dikkat etmeyi, sayfaları takip etmeyi ve içerik için dua etmeyi bırakın.

Konulara odaklanın. Yalnızca bir anahtar kelimenin anlamını ortaya çıkarmakla kalmayıp, belirli bir konuyu ele alacak içerik oluşturun.

Belirli bir konu hakkında kapsamlı ve anlaşılır bilgiye sahip bir dizi metin bile planlayabilirsiniz. Bu, özellikle belirli iş hedeflerine ulaşmak için kullanışlıdır.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Şirketler, sitede müşteri hizmetleriyle yakından ilgili birçok görevle karşı karşıyadır:

İzleyiciyi analiz edin, nasıl aradığını anlamaya çalışın.

Kullanıcıların sorularının ardında yatan niyetleri ve çözmek istedikleri sorunları anlayın.

Kaliteli uzman içeriği kullanarak tercih ettikleri formatlarda çözümler veya yanıtlar verin.

Kullanıcı deneyiminizi geliştirin. Yarın birisi bunu senden daha iyi yapabilir.

Her sayfanın benzersiz bir anahtar kelime kümesi olması için tüm içeriği denetleyin. Siteniz farklı konumlardan da olsa sürekli olarak aynı konuları ele alıyorsa, sayfalar birbirini arama sonuçlarından çıkaracaktır.

2021'de içeriğin kalitesini ciddi olarak değerlendirin ve arama motorları için değil kullanıcılar için optimize edin.

Bir bakıma, 2021'de başarının anahtarı aynı kalıyor: tanıttığınız tüm kanallarda iyi içerik sunun. Arama motorları doğal dile uyum sağladıkça okur yazar ve okunabilir metinlerin değeri artar.

3. Kullanıcı güveni mücadelesi sertleşiyor, başarının anahtarı uzmanlıktır

Mayıs 2019'da Google, ECT ilkesinin (uzmanlık, güvenilirlik, güven) Sayfa kalitesi stratejisinin bir parçası haline geldiği kalite değerlendirme kılavuzunu güncelledi.

2021'de arama motoru, kendi adına içerik yayınlayan şirketlerin ve bireylerin itibarını incelemeye devam edecek. Bu nedenle itibar problemi yaşayan, müşteri hizmetlerinde zorluk yaşayan ve kullanıcıların güveni için başarısızlıkla mücadele eden firmalar rekabet etmek çok zor olacaktır.

Yandex ayrıca uzmanlığa da güveniyor. Arama, belirli konularda uzmanlaşmış erişimciler içerir. Web sayfalarının uzmanlık taleplerine ne kadar iyi yanıt verdiğini değerlendirirler ve derecelendirmeleri algoritmayı öğrenmede büyük rol oynar. Bu yaklaşım, farklı sorgular için sıralamayı iyileştirmiştir.

Web sitesi içerik gereksinimleri nasıl değişiyor?

Güven sorunları yalnızca marka incelemelerinde ve incelemelerde değil, aynı zamanda sitedeki teknik arızalarda ve site güvenliğiyle ilgili konularda da kendini gösterir.

2021'de güvenilirlik ilkesi rol oynar. Sahte haberler savaş ilan edildiği için kaynaklara özel dikkat gösterilmelidir. Bu bağlamda, belirli konulardaki uzmanlıklarını sergilemeden önce yazarların kendilerini kontrol etmek önemlidir.

2021'in ana trendlerinden biri - çevrimdışı, çevrimiçi oluyor. Ve bir işletmenin çevrimdışı dünyamızın çekici bir çevrimiçi imajını yaratma yeteneği, onun ana avantajı olacaktır.

Google'dan gizlenen tüm çevrimdışı etkinlikler, konferanslar, ödüller, ortaklıklar birdenbire büyük önem kazanır. Google'ın güvenilirlik ihtiyacını karşılamak için onları çevrimiçi ortama çekin.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Uzmanlar, bir işletmenin çevrimiçi olarak nasıl rekabet avantajı sağlayabileceğini çeşitli şekillerde paylaşmaktadır:
  • teslimat hızı (örneğin, ilgili durum güncellemeleriyle birlikte 2 gün (veya daha kısa) içinde teslimat);
  • müşteri hizmetleri (örneğin, bir kullanıcı sorusunu mümkün olan en kısa sürede cevaplayabilme yeteneği);
  • dijital karizma/markalaşma (örneğin, yorumlarınızın çoğu daha çok aşk beyanları gibidir);
  • kullanıcı deneyimi (deneyim daha uygun/kullanışlı/basit olarak adlandırılabilir mi);
  • fiyat ve niş ürünler.

4. Kullanıcı deneyimi her zamankinden daha fazla teknik SEO optimizasyonuna bağlıdır

Tedavi edilmesi gereken bir diğer baş ağrısı da kullanıcı deneyimidir. Arama sonuçlarında kaynağınızla ilk etkileşimden başlayarak ve ardından açılış sayfasıyla ve hatta kullanıcının sitenizi terk etme şeklinden başlayarak bir işletmeye ilişkin genel bir izlenim içerir (en azından normal kullanıcılar için yeniden pazarlama ve kişiselleştirme gibi araçları unutmayın. ).

Şirketinizin kullanıcı deneyimini nasıl şekillendirdiğinizi düşünün. Siteyi ziyaret ettiklerinde ne gibi faydalar elde ediyorlar?

Kullanıcı deneyimi, teknik SEO optimizasyonu ile ilgilidir. Ve her şeyden önce sitenin ve sayfalarının hızına dikkat etmeniz gerekiyor.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Geliştiricilerle daha sık iletişim kurmanız gerekecek. Bazı durumlarda, sayfa şablonlarının neredeyse tamamen yeniden tasarlanmasına hazır olun.

5. Kullanıcıyı önemsemek - bu da mobil SEO

Sitelerin mobil sürümleri genellikle içler acısı durumdadır. Ve 2021'de, birçok şirketin 2017'deki uygulamayı geri çağırması ve son olarak sitenin mobil sürümünü sıraya koyması gerekecek.

Hala mobil cihazlara uyarlanmış bir site sürümünüz yoksa, bu görevi bir öncelik haline getirmeniz gerekir.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Mobil sitenizin kullanıcı için ne kadar etkili olduğunu anlamanız gerekir. Belki de hala bir masaüstü bilgisayarda oturan bir kişiyi hayal etmeye çalışıyorsunuz. Bu kişi çoğu zaman hareket halindeyken sitenize bir mobil cihaz aracılığıyla erişiyor.

İşle ilgili diğer bir zorluk da gerçek mobil arama sonuçlarını analiz etmektir. Bu, trafiği tahmin etmek ve hangi optimizasyonun gerçekten etkili olacağını anlamak için gereklidir.

6. Arama motorlarına akıllı arama ipuçları vermeyi öğrenin

Bu nedenle, 2021'de içeriğin kalitesinin önemli olacağına karar verdik. Ancak, arama motoru algoritmaları hala kullanıcı sorgularının bağlamını tam olarak anlamamaktadır. Bu nedenle, işletmenin onlara "ipuçları" vermesi gerekecektir.

Bu, verilerin, arama motorlarının yalnızca sitenizin sayfasında ne olduğunu değil, aynı zamanda her bir öğenin sayfadaki diğer öğelere nasıl bağlandığını ve bu sayfanın nasıl bağlandığını daha iyi anlayabileceği şekilde yapılandırılması gerektiği anlamına gelir. Sitedeki diğer sayfalar.

Doğru yapılırsa, yapılandırılmış veriler pazarlama verilerinin bir parçası haline gelecektir. Ve bu da herhangi bir arama motoru, sesli asistan, sohbet botu için doğru bağlamla içerik yayınlamanıza izin verecektir.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Yapılandırılmış veriler, analitiği iyileştirmek için kullanılabilir. İçeriğin ne kadarının sonuçları etkilediğini değerlendirmeye yardımcı olurlar ve bu verileri bir içerik stratejisi, pazarlama stratejisi geliştirmede, ürün açıklamaları oluşturmada ve çok daha fazlasında kullanırlar.

7. İçeriği Bilgi Grafiği ve Yandex sinir ağları için optimize edin

Google, arama motorunu çeşitli kaynaklardan toplanan anlamsal arama bilgileriyle geliştirmek için anlamsal teknolojiyi ve bilgi tabanı Bilgi Grafiğini kullanır.

Bu araç, diğer sitelere giden bağlantıların listesine ek olarak bir konu hakkında yapılandırılmış ayrıntılı bilgi sağlar. Bu, kullanıcıların diğer sitelere geçme ve kendi başlarına bilgi toplama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Yandex, sinir ağlarının yardımıyla veritabanında web belgelerine benzer şekilde önceden tanımlar ve bunları anlamsal kümeler halinde birleştirir. Kullanıcı bir talepte bulunur ve arama motoru cevabı büyük veri tabanının tamamında aramaz, ancak yalnızca anlam dahilinde talebe karşılık gelen belgelerin bulunduğu kümelerde arar.

Arama, hangi belge kümelerinin taleple ilgili olduğunu anladığından, yanıt için açıkça uygun olanlardan en iyi web sayfalarını seçer.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Her şeyden önce, işletmelerin yarattığı benzersiz bilgi ağını anlaması önemlidir. Bundan sonra, sitede yayınlanan bilgileri bağlamanın mümkün olacağı belirli nesneleri ve varlıkları vurgulamak gerekir.

Anlamsal olarak yakın açıklamalar oluşturmak, kullanıcı isteklerine daha iyi yanıt vermeye yardımcı olur.

Özel sektör çalışmaları yayınlarsanız ve uzmanlardan ilgili önerileri paylaşırsanız, bu, piyasadaki baskın bilgi kaynaklarından biri olarak kalmanıza olanak tanır ve arama motoru, tüm bu içerik nesnelerini bir bütün olarak değerlendirmeye başlar.

8. Bağlantılarla ve markayla çalışma teknolojisi değişiyor.

2021'de bağlantıların bile kullanıcı odaklı olması gerekecek. İşletmelerin, yalnızca siteyi sıralamaya yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda trafiği artıran bağlantılarla çalışması gerekecektir.
Bu, içerikle çalışmanın üç yönüne odaklanmanız gerektiği anlamına gelir:
  • Planlanan makale: her yıl belirli bir anda ele alınan konular (örneğin, Kara Cuma).
  • Planlanmış makale reaksiyonu: Mevsimsel bir olayla veya belirli bir zamanda ilginin arttığı konularla ilgili konulardaki materyaller.
  • Makale-tepki: Haber bültenine verilen tepkinin bir sonucu olarak burada ve şimdi acil bir durumda yazılanlar. Önceden plan yapmak mümkün değil.

Bu SEO trendi iş için ne anlama geliyor?

Artık marka çatısı altında bağlantı kurma çalışmaları yapılmalıdır. İnsanlar daha akıllı hale geliyor ve pazarlamadan daha fazlasını bekliyor.
Ne kadar çok müşteri size güvenirse o kadar hazır olur:
  • bağlantıları kullanarak içeriğinizi paylaşın (size trafik getirin);
  • kendinizden bahsedin (değerinizi gösterin);
  • ürünlerinizi satın alın (size gelir getirir).

9. Önemli olan sadece aktif bağlantılar değil, gerçek görünürlüktür.

Sıfır tıklama ile ihraç bir yıl önce gerçeğe dönüştü. Bu bağlamda, işletmenin tıklamadan aramaya uyum sağlaması gerekecektir.

Pazarlama faaliyetleri, arama motorlarında giderek daha fazla kapanırken, daha önce bu çoğunlukla sitelerde yapılıyordu.

Örneğin Yandex, arama sonuçlarını önceden yükleme - ön yükleme teknolojisini tanıttı. O kadar akıllıdır ki, bir kişi sadece ilk kelimeleri yazarken arama sorgusunun tam metninin nasıl görüneceğini tahmin eder.

Ön işleme, arama sonuçlarını önceden oluşturur ve "Bul" düğmesini tıkladığınızda bunları kullanıcıya gösterir. Bazı sorgular için cevaplar doğrudan arama çubuğunun altındaki istemlerde verilir.

Turbo sayfaların teknolojisine dikkat etmek önemlidir. Mobil cihaz kullanıcıları aramadan siteye gittiğinde, web sayfalarının özel versiyonları anında açılır.

Sonuç

Pazarlamacıların şimdi yeni koşullara uyum sağlamaları ve arama motorlarında görüntülenenler hakkında daha fazla bilgi almaları gerekiyor. Metin parçalarının bu optimizasyonu ve resimlere vurgu vb.

Ve yine, mobil cihaz kullanıcılarını unutma. Yandex, 2019'da Turbo sayfalarının teknolojisini geliştirdi: artık sistem, sitenin normal mobil sürümünden 15 kat daha hızlı yükleniyor. Bu, vakaların% 75'inde kullanıcının gerekli bilgileri bir saniyeden daha kısa sürede aldığı anlamına gelir.